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Fotos: Priscila Boeira

Na terça-feira, 3, a Associação de Pequenas e Médias Empresas (Apeme) promoveu a 10ª Edição do Circuito F5 - Atualize-se! Almoço com Inovação, no Varejo da Cooperativa Vinícola Garibaldi. A palestra Inovação – A Linha Tênue Entre a Boa Gestão e a Gestão Transformadora foi apresentada pela professora e consultora de Inovação Eliane Zanluchi. Cerca de 30 pessoas tomaram conhecimento sobre tendências mundiais enquanto degustaram do cardápio elaborado pelo chef Gérson Bem.

Eliane é mestre em Administração com ênfase em Estratégias Empresariais; pós-graduada em Gestão Educacional e formada em Leadership for Transition na Schumacher College, localizada no Reino Unido, e possui experiência de 15 anos na área mercadológica. Em sua explanação, a especialista trouxe pesquisas e apontamentos das maiores autoridades mundiais sobre inovação. "De acordo com um estudo organizado por Peter Diamandis [presidente executivo da Singularity University], 40% das 500 maiores empresas atuais não existirão até 2025, devido a inabilidade de se adaptarem a mudanças (...) Somente as empresas criativas sobreviverão. Não temos a menor ideia sobre as mudanças que virão", destacou Eliane.

A palestrante também ressaltou a importância das empresas alinharem seus valores aos modelos de marketing 3.0 e 4.0. Trata-se de uma abordagem mais humanizada, no qual o foco não é apenas nos produtos e nos serviços, e sim na alma do consumidor e nas relações humanas. A fase 4.0 do marketing é ainda mais pessoal. O objetivo vai além de vender e é marcado por gerar significado e agregar um valor real na vida do consumidor. O intuito é criar identificação com os valores da marca.

"Tivemos um século de educação quadrada, de produção educacional em massa. A criatividade não era estimulada. Hoje, só terá sucesso quem for criativo, souber se relacionar e se colocar no lugar do outro. O mundo precisa de mais empresas ou de empresas mais relevantes?", questionou Eliane.